Categorie VMS

De ontwikkeling van VMS-producten binnen de gezondheidskanalen
Dennis Meerman, Hoofd Category Management UniPharma, vertelt: 'De markt voor Vitaminen, Mineralen en Supplementen (VMS) ontwikkelt zich in hoog tempo en speelt een steeds belangrijkere rol binnen de verschillende gezondheidskanalen. Waar VMS-producten vroeger vooral werden gezien als aanvulling op een gezonde leefstijl, zijn ze vandaag de dag uitgegroeid tot volwaardige oplossingen die inspelen op specifieke gezondheidsbehoeften. Denk hierbij aan producten die bijdragen aan energie en vitaliteit, het immuunsysteem, slaap en ontspanning en gezonde veroudering.'

De Nederlandse markt voor voedingssupplementen laat inmiddels een volwassen beeld zien en heeft daarmee een duidelijke plek binnen de gezondheidskanalen veroverd. Uit de meest recente gegevens blijkt dat in 2024 ongeveer de helft van de Nederlandse bevolking voedingssupplementen heeft aangeschaft. Daarmee behoort deze categorie tot de meest gebruikte zelfzorgproducten.

Marktgegevens voedingssupplementen
• In 2024 gaf de Nederlandse consument gemiddeld € 80,- uit aan voedingssupplementen.
• Het meest gebruikte supplement is vitamine D, gevolgd door andere bekende categorieën zoals multivitaminen, mineralen en producten gericht op weerstand en energie.
• Ongeveer de helft van de bevolking heeft in 2024 voedingssupplementen aangeschaft.

Tijdens de coronapandemie heeft de categorie een sterke groei doorgemaakt. In 2020 nam de omzet met bijna 25 procent toe ten opzichte van 2019. Na de pandemie bleef de markt substantieel groter dan voor die periode en behield zij een stevige positie binnen de zelfzorg.

Binnen de gezondheidskanalen zien we daarnaast een duidelijke verschuiving richting evidence based en transparante formules. Consumenten verwachten niet alleen effectiviteit, maar ook
duidelijkheid over herkomst, samenstelling en wetenschappelijke onderbouwing. Dit zet fabrikanten en merken onder druk om te investeren in innovatie, klinisch onderzoek en heldere communicatie.

Gezondheidsprofessionals en retailers spelen hierbij een cruciale rol. Zij begeleiden consumenten bij het maken van de juiste keuzes en onderscheiden zich door deskundig advies en betrouwbaarheid.

Kortom: de ontwikkeling van VMS producten binnen de gezondheidskanalen wordt gekenmerkt door professionalisering, transparantie en een toenemende vraag naar maatwerk. Dit biedt kansen om zich te onderscheiden met wetenschappelijk onderbouwde innovaties en door nauwe samenwerking met retailpartners en zorgprofessionals.

UniPharma heeft een schappenplan VMS voor u samengesteld. Interesse in het schappenplan? Neem contact op met onze afdeling Verkoop
Verkoop@unipharma.nl